Dalam sebuah wawancara pada tahun 1967, Hugh Hefner, pendiri kerajaan Playboy, menjelaskan cara-cara di mana wanita seperti kelinci. kelinci itu "memiliki makna seksual", katanya, "karena itu adalah hewan segar, pemalu, lincah, melompat - seksi Pertama baunya Anda, maka itu lolos, maka itu datang kembali, dan Anda merasa seperti membelai itu, bermain dengan. Seorang gadis itu menyerupai. kelinci. Joyful, bercanda. "
Ini membantu menjelaskan mengapa Hefner telah berpakaian perempuan sebagai kelinci sejak tahun 1960. Itu tahun ia membuka klub Playboy pertama, di Chicago, tempat yang dibangun di atas keberhasilan majalah ia mulai di meja dapurnya tujuh tahun sebelumnya. Sementara majalah mendorong kenikmatan makanan enak, minuman, cerutu dan perempuan, klub-klub membuat janji-janji mereka daging. Mereka adalah tempat di mana orang-orang kaya bisa pergi untuk dilayani oleh perempuan muda mengenakan telinga kelinci, ekor berbulu dan Basque rusuk-ketat yang dikabarkan pop terbuka pada bersin sedikit.
iklan Ayub memuji kemewahan dan prestise menjadi kelinci Playboy, dan beberapa wanita memiliki sendiri mengatakan mereka menikmati peran. Namun pada tahun 1963, ketika Gloria Steinem menyamar di klub New York untuk majalah Show, ia menggambarkan kehidupan kaki bengkak, membosankan, "demerits" untuk tight laddered atau ekor lusuh, dan tring tingkat rendah konstan pelecehan seksual. Itu adalah dunia di mana anggota yang disebut perempuan kulit hitam "kelinci cokelat", karyawan wanita dilarang dari pelanggan kencan (tapi didorong untuk pergi keluar dengan eksekutif Playboy) dan perilaku sangat terbatas. Semua "kelinci" harus tetap dalam lima pon berat badan mereka menyewa, dan ada aturan ketat tentang bagaimana mereka harus berdiri, duduk dan asap.
Pada hari-hari awal, setiap karyawan perempuan juga harus menjalani "lengkap" fisik - termasuk pemeriksaan internal dan smear test - sebelum mulai bekerja. Setelah artikel Steinem itu diterbitkan, Hefner mengirimkan surat mengatakan bahwa dia berhenti fisis ini karena, meskipun mereka adalah "ide yang baik", mereka bisa "salah paham dan berubah menjadi sesuatu yang dipertanyakan".
Klub Playboy fizzed sejenak - pembukaan klub London pada tahun 1966 menarik Julie Christie, Rudolf Nureyev, Roman Polanski, Woody Allen. Empat klub lebih terbuka di Inggris, empat di Jepang, dan banyak lagi di kota-kota AS. Tapi awal 80-an model itu goyah. Klub Inggris kehilangan lisensi perjudian mereka, dan klub AS kehilangan uang. Mereka tampak seperti peninggalan lain usia, waktu sebelum feminisme, ketika perempuan bisa diperlakukan hanya sebagai kesenangan pria lain, seperti scotch halus. Pada saat klub terakhir ditutup pada awal tahun 90-an, mereka tampak anakronisme total. Sebagai ofensif sebagai The Black and White Minstrel Show, sebagai memalukan sebagai The Benny Hill Show, dan hanya sebagai pasti akan konsinyasi kepada masa lalu.
Pada bulan Juni 2011, klub lain Playboy membuka pintu di London. Ini bukan klub baru pertama dalam dekade terakhir - ide itu dihidupkan kembali dengan sebuah kasino di Las Vegas pada tahun 2006, dan klub lainnya telah dibuka baru-baru ini di Cancun dan Macau. Pada menghubungi klub London awalnya saya menerima undangan yang antusias, yang kemudian dengan cepat, tiba-tiba mengingkari. Saya diberitahu Guardian sudah terlalu negatif tentang Playboy di masa lalu, dan bahwa mereka juga waspada setelah "mencemari di majalah Sunday Times - di mana Mr Hefner mengalami pembunuhan karakter lengkap" baru-baru ini. (Aku hanya bisa menganggap mereka mengacu pada wawancara cemerlang scabrous oleh Camilla Long, di mana Hefner digambarkan sebagai "Norma Desmond seks", yang "lompatan pada setiap sindiran dengan kelaparan setan", dan tinggal di semacam "porno Disney "di mansion Playboy di Los Angeles.)
Cukup untuk mengatakan, klub London tampaknya tinggal dekat dengan model 1960 asli. Website ini diilustrasikan dengan foto licik dari Hefner dari era tersebut, dikelilingi oleh senyum perempuan dalam kostum kelinci. (Gambar sama retro Hefner rahmat di situs Playboy Enterprises - perusahaan tampaknya lebih memilih foto-foto lama ke yang bersangkutan.) Klub akan menampilkan Lounge Cottontail "dimana Bunnies keluar untuk bermain", sebuah bar yang dijalankan oleh Salvatore Calabrese , "koktail terkemuka di dunia ahli"; "Gentlemen's Tonic", yang "affords manusia modern cukur tradisional", serta bar, dan teras merokok. Hefner mengatakan anggota yang ideal adalah seseorang "dengan uang dan rasa". Keanggotaan seumur hidup seharga £ 15.000.
Ini perubahan taktik untuk merek Playboy setelah beberapa dekade bermasalah, dan banyak yang percaya kembali ini ke nilai makmur dan wanita berpakaian seperti kelinci adalah persis tindakan yang benar. Sebuah fitur di majalah Marketing pada tahun 2009 menyarankan Playboy diperlukan untuk "menafsirkan kembali konsep asli di belakang merek - glamour dan kecanggihan Ada banyak laki-laki yang tertarik dengan gaya hidup Make Playboy merek untuk playboy..."
Ini merupakan petunjuk bahwa Rob Frankel, ahli branding dan penulis buku The Revenge of Brand X, mendukung. Frankel membeli saham di Playboy sebelum Hefner mengambil perusahaan swasta awal tahun ini, dan ia merasa pembukaan klub sangat tepat karena "setelah puluhan tahun penindasan, maskulinitas kembali. Pria memiliki lebih sedikit untuk meminta maaf atas, dan saya pikir wanita bernapas menghela napas lega juga. Mereka ingin orang untuk datang kembali, mereka benar-benar kecewa bahwa dia memegang tas mereka, ketika mereka mencoba baju. " Dia menggambarkan klub sebagai "tempat perlindungan bagi maskulinitas".
Sebuah peragaan busana kostum bunny vintage Playboy Sebuah fashion show kostum kelinci Playboy vintage untuk menandai peluncuran Playboy klub baru di London. Foto: Kitwood Dan / Getty Images
pembukaan datang pada saat awal tahun 1960-an gaya lebih modis dari sebelumnya. era itu digambarkan dengan keindahan, licin tipis dalam film Tom Ford A Man Single, dan drama TV Mad Men telah berseri-seri gambar cantik dari periode ke rumah kita selama empat tahun. Sebagai penulis Ariel Levy mengatakan, karakter sentral Mad Men's, Don Draper, mewujudkan ideal maskulin Hefner dirintis pada tahun 1950. Dia menjelaskan ideal ini dalam bukunya Wanita Chauvinis Babi: "Hefner memiliki visi untuk jenis baru maskulinitas, jenis baru manusia, orang yang tidak perlu lagi menjadi outdoorsman bebek-berburu, patriark berbudi luhur dan 40-an dan 50-an . Sebaliknya, ia kembali membayangkan sebagai Pria ramah tamah dalam sweater kasmir v-neck, mencampur minuman, mendengarkan rekaman, dan menghargai 'hal-hal yang lebih baik dalam hidup', seperti jazz dan wanita cantik. Ia dibebaskan dari rumah tangga. "
Pada seri terakhir Mad Men, keuangan petugas Lane Pryce terlibat dengan seorang wanita bernama Toni yang bekerja sebagai kelinci Playboy. musim gugur ini, sebuah drama TV baru, The Club Playboy, dimulai di Amerika Serikat. Terletak di Chicago pada tahun 1963, ia memiliki sulih suara dari Hefner di mana ia menggambarkan klub sebagai tempat di mana "segalanya sempurna, di mana kehidupan sihir, di mana.. Fantasi menjadi realitas bagi setiap orang yang berjalan melalui pintu.". Salah satu adegan menunjukkan wanita telanjang bermain di kolam renang, sementara Hefner intones bahwa orang itu "mengawasi mereka seolah-olah di SeaWorld, hanya jauh, jauh lebih baik".
Natasha Walter, penulis Boneka Hidup: The Return of Seksisme, tersangka bahwa pandangan, glamor romantis tahun 60an "akan memainkan kuat ke dalam kebangkitan klub Playboy" dan mungkin merusak oposisi perempuan untuk tempat tersebut. "Para pria tentu saja mempunyai kehidupan yang menarik di Mad Men," katanya, "tetapi perempuan, juga, yang dibuat tampak sangat seksi - mereka mendapatkan banyak seks, berpakaian sangat seksi - dan Anda tidak dapat membantu menanggapi untuk itu sebagai pemirsa... Ini adalah sesuatu yang feminis harus berurusan dengan. Kita harus membuat kasus tersebut, sebenarnya, ada sesuatu yang lebih seksi banyak tentang kesetaraan. "
Faktor yang dapat membantu feminis di sini adalah citra Hefner sendiri. Susan Gunelius, penulis Bangunan Brand Value Jalan Playboy, menunjukkan bahwa Hefner selalu menjadi "juara merek utama Ia hidup. Gaya hidup, ia adalah perwujudan fisik Playboy, dan orang-orang membeli ke gaya hidup karena mereka bercita-cita menjadi dirinya Dia. janji merek. "
Tapi apakah ada yang benar-benar bercita-cita menjadi Hefner sekarang? Dalam artikel Marketing, potongan kedua saran untuk menghidupkan kembali merek Playboy adalah untuk memutuskan hubungan dengan pendirinya, karena: "hari-hari ini dia datang di sebagai cukup rapuh, dan tentu tidak lagi melambangkan kemewahan dan kecanggihan". Hal ini inarguably benar. Selama tiga dekade terakhir, baik merek Playboy dan Hefner sendiri telah berjalan kaki menyusuri jalan seksisme, image mereka menjadi semakin lebih porno dan norak.
Hugh Hefner dengan nya tunangan Crystal Harris. Hugh Hefner dengan nya tunangan Crystal Harris. Foto: Angela Weiss / Getty Images
Dimana Playboy pernah semata-mata terkait dengan pornografi softcore dan kemakmuran, sekarang memiliki asosiasi dengan pornografi hardcore dan aksesoris murah. Playboy Enterprises memiliki Spice Digital Networks, satu set saluran yang menunjukkan film seperti Hijack saya Hole, Tramp Sex Asia, Giant Juggs [sic] 3 dan My Wife's pelacur yang. Pada saat yang sama, kontroversial, produk-bermerek Playboy telah dipasarkan besar-besaran untuk perempuan muda dan anak-anak - WH Smith membawa alat tulis garis Playboy sampai 2009. Di Asia, produk kelinci yang disimpan bersama Hello Kitty dan Paul Frank barang dagangan, dan menjual dengan baik; Playboy Enterprises mengharapkan untuk mengambil $ 20m (£ 12m) di wilayah tersebut pada akhir tahun ini. Gunelius mengatakan: "Perempuan membeli produk Playboy karena mereka pikir kelinci manis, seperti logo Kitty Hello cute Banyak barang perempuan adalah pink, gemerlapan, seksi Ini sangat sederhana, dan khalayak yang besar seperti itu..."
Itu tingkah laku anak perempuan, berkilauan pink juga mendefinisikan "realitas" menunjukkan, The Girls dari Playboy Mansion, yang dimulai pada 2005 dan berlari selama enam seri, menyediakan melihat dibersihkan di kehidupan bagi banyak pacar-pacar Hefner. Dalam buku Bunny Tales: Behind Closed Doors di Playboy Mansion, Izabella St James memberikan rekening franker banyak waktunya sebagai salah satu dari tujuh Hefner pacar antara 2002 dan 2004. "Hef menggunakan sistem rumit pengadaan untuk menjaga pipa diisi dengan perempuan yg boleh kawin bersedia," jelasnya. Pada menjadi salah satu "resmi" nya pacar, dan pindah ke rumah itu, ia diberi jam malam malam 21:00, dilarang dari memiliki botol alkohol di kamarnya, dan mulai menerima uang saku mingguan $ 1.000. St James tidak menyukai proses mengambil uang saku, karena Hefner akan menggunakan momen ini untuk "membawa apa pun yang tidak senang dengan dalam hubungan... Sebagian besar keluhan tentang kurangnya harmoni dalam kelompok, atau kurangnya partisipasi seksual, atau bahwa kita tidak menonton film dengan dia. "
Kisah St James mengatakan bounce dari lucu untuk menjijikkan dan kembali lagi; membaca bukunya tiba-tiba tidak tampak sama sekali mengejutkan bahwa bug yang menyebabkan penyakit legiuner 'ditemukan di bak mandi panas rumah pada bulan April 2011. Dia menulis tentang kamar tidur diisi dengan perabotan tidak cocok, tua, kasur bernoda dan lembaran yang digunakan, dan mengatakan Hefner "suka kamar kami terlihat seperti kamar gadis-gadis kecil ', [dengan] karpet putih dan dinding merah muda". Sebuah foto menunjukkan Care Bear besar di tempat tidurnya, dan ada yg suka diemong mainan di seluruh rumah. Juga: kotoran. Salah satu wanita lain memiliki anjing yang tidak housebroken dan "banyak larut malam atau pagi hari kami melangkah dalam kencing anjing-nya, atau lebih buruk lagi, kotoran," tulis St James. "Ketika kita digunakan untuk pergi untuk melihat Hef pada Jumat pagi untuk mendapatkan tunjangan kami, kami selalu harus menunggu beberapa menit sambil berjalan berkeliling untuk mengambil poops... Archie anjing rumah secara teratur akan meringankan dirinya pada tirai lorong, menambahkan aroma kencing bau busuk umum. "
Ada yang bau baby oil juga. St James menulis bahwa Hefner akan pintu air sendiri dengan ini sebelum melakukan hubungan seks, dan banyak perempuan menyalahkan infeksi jamur mereka pada minyak. sesi Seks akan mulai dengan Hefner mengambil Viagra, dan kemudian berbaring di sana "seperti ikan mati", tulis St James, sementara wanita berkumpul di sekitar, mendaki dan mematikan pada gilirannya, dan kadang-kadang berteriak: ". Oh papa" "Aku tidak pernah melihat kondom Hef digunakan. Masa," tulis dia. Setelah dia melakukan hubungan seks dengan gadis masing-masing, "dihapus dari dia sendiri dengan handuk basah."
Hefner adalah tahun ini melakukan dirinya kepada seorang wanita, 24 tahun Crystal Harris. Pasangan ini akan datang ke London untuk merayakan pembukaan klub, sebelum menikah di rumah Playboy kemudian pada bulan Juni. Hefner diusulkan terakhir malam Natal, dengan sebuah cincin berlian di dalam kotak musik yang terinspirasi oleh film favorit Harris, The Little Mermaid. Dia telah dihilangkan usia 60-tahun mereka kesenjangan dengan saran luar biasa yang "dia layak untuk menjadi janda saya".
Apakah akan ada kesempatan dari klub sisa fantasi Mad Men-gaya sirkus setelah Hefner-Harris hits kota? Frankel berpikir begitu. Dan ia merujuk, sebagai bukti, untuk kontroversi baru-baru ini Charlie Sheen - bulan ketika Sheen itu dikabarkan akan mengalami gangguan di tengah cerita seram semakin pengalamannya dengan obat-obatan dan bintang porno. (Sheen telah mengunjungi rumah mewah Playboy di masa lalu;. Satu foto menunjukkan kepadanya diapit oleh perempuan pirang, sedangkan bintang porno Ron Jeremy lingers beadily di latar belakang) "Saya punya banyak orang memanggil saya tentang Charlie Sheen," kata Frankel, " dan mengatakan, apakah seluruh baginya Dan aku berkata, sama sekali tidak Apa yang Anda lihat adalah seorang pria yang pada semua orang umum pooh-poohs, tapi secara pribadi orang setiap mengatakan:.. itu kehidupan yang saya inginkan dan yang benar-benar membuktikan bahwa? kekosongan maskulinitas saat ini ada, dan itu kekosongan yang sama persis bahwa Playboy bisa mengisi. "
Apakah Frankel berpikir mungkin ada tanggapan negatif terhadap pembukaan kembali dari klub Playboy? "Dengar," katanya, "Anda selalu mendapatkan seseorang merengek di langit-langit Tapi aku benar-benar tidak melihat perlawanan berarti untuk ini, jika dilakukan dengan benar.... Sebagai Sebenarnya saya pikir wanita akan sama seperti senang sebagai laki-laki. "
Satu kelompok perempuan yang tidak senang adalah mereka menjalankan kampanye Hef Off Eff, mereka protes di malam hari pers klub Kamis lalu, dan akan melakukannya lagi pada malam pembukaan. Sebagai Anna van Heeswijk, salah satu penyelenggara, mengatakan: "Playboy telah membentuk veneer kehormatan atas suatu industri, industri pornografi, yang secara inheren berbahaya dan kasar kepada perempuan, yang membuat keuntungan keluar dari merendahkan, objectifying dan menyalahgunakan perempuan. Ini menghasilkan pornografi hardcore, tapi bahkan lebih lembut akhir bisnis adalah berbahaya - klub ini akan membuat uang keluar dari perempuan pada dasarnya pemasaran, sexualising perempuan, sebagai hewan, sebagai mainan tunduk untuk laki-laki kaya ".
Lain dari penyelenggara, Kat Banyard, menggambarkan protes yang telah direncanakan, lengkap dengan topeng kelinci jahat dan "tanda selamat datang bagi Hugh Hefner, yang mengatakan Eff Off Hef: Stop Merendahkan Perempuan". Pada protes pertama mereka, pekan lalu, salah satu kampanye berpakaian seperti Hefner, dalam piyama merek dagang, dan disodorkan nampan dari kotoran kelinci. "Kami sedang berusaha untuk mendapatkan seluruh pesan," kata Banyard, "bahwa Playboy mengatakan menyajikan makanan yang terbaik, para gadis yang paling indah, tetapi pada dasarnya ini sudah melayani sampai kotoran seksis sama tua sejak 1953."
Berikut berharap mereka sukses. Tetapi mengingat kotoran salon Hefner konon tinggal di, kotoran kelinci mungkin tidak menghalangi sama sekali.
